Давно відомо, що Китай уміє продавати: не дарма більшість товарів у наших домівках має позначку Made in China. Однак продавати вони навчилися не тільки речі, а й простори і навіть цілі населені пункти. І це вельми корисний досвід, який могли б перейняти інші країни: у Китаї вже кілька років існує таке поняття, як ванхун-місто. Давайте розбиратися разом, що ж це за новітній феномен нашого часу.
Як змінився туризм Китаю
Погодьтеся, сьогодні неможливо уявити світ без соцмереж та інтернету. З інтернету ми дізнаємося про визначні пам’ятки, класні місця і навіть про місцеву культуру. Однак китайцям вдалося всі ці знання підпорядкувати якійсь системі і спрямувати в потрібне русло, щоб.. заробити.
Для початку давайте дізнаємося, як будується внутрішній туризм Китаю. Традиційно китайці їздять у віддалені регіони країни, наприклад, у Тибет: зазвичай це досить тривалі поїздки. Короткі подорожі ж передбачають відвідування столиці або якогось приморського мегаполісу: наприклад, Шанхая або Гуанчжоу. Нині набирають популярності й подорожі до великих провінційних центрів, і цього варто повчитися в китайців.
Чунцин – нова інтернет-зірка Китаю. Фото: galileiinstitute.it Чим для нас приваблива Європа, в якій ми мріємо відвідати не тільки столиці, а й невеликі містечка? Секрет простий: вимощені бруківкою вулиці, черепичні дахи, будиночки на кілька поверхів, кухня, рецепти якої передають століттями, – це все неймовірно атмосферно, колоритно і чудово тим, що впродовж століть увесь цей колорит вдалося зберегти. Тож багато хто подорожує Європою для того, щоб відчути цей колорит, а тепер ще й поставити хештег під черговим фото в Instagram. Саме на цьому й ґрунтується поняття ванхун-місто. Дослівно з китайської слово “ванхун” перекладається як “популярний у медіасередовищі”. Раніше поняття “селебріті” стосувалося безпосередньо зірок і поп-ідолів, сьогодні це поняття змістилося: тепер це не тільки знаменитості, а й відомі визначні пам’ятки, локації і навіть ресторани. Саме на це і робить ставку міська влада: вона розвиває міста, створюючи медіапростір. А як розвинути в такому ключі місто? Створити більше фотогенічних локацій, які наберуть популярності в соцмережах: до них можуть належати бари, кафе, пам’ятки, парки, спортзали, кінотеатри. Саме так зараз і розвиваються центральні міста Китаю, тому 2021 року турпотік у Чунцін, Сіань і Ченду, наприклад, практично зрівнявся з Гаунчжоу і Шанхаєм. Історичні особистості, які таємниче зникли до 1800 року Їжа – важливий фактор для ванхун-міста. Фото: pixabay.com Давайте розбиратися, як китайцям вдається створити славу ванхун-місту. Насправді тут усе дуже просто: потрібно вибрати локації, які будуть популярні в соцмережах. Ба більше, маркетологи навіть створили свою систему просування ванхун-міст, яка називається BEST. Це абревіатура, де кожна літера має значення. Так, “B” означає це “background music” або знакова музика, яка асоціюватиметься з містом у користувача, E або “eating” – традиційна кухня, S – міські пам’ятки або “scenery”, а T – міські технології (“technologies”). Загалом, усе геніальне здається неймовірно простим: запусти в соцмережі ролик зі знаковою піснею з ресторанчиків з автентичною кухнею і про найзнаковіші пам’ятки – і потік туристів забезпечено. Звичайно, на ділі все складніше. Наприклад, іноді фільтри в соцмережах занадто ідеалізують те чи інше місце, тож часто китайські туристи виявлялися розчарованими своєю поїздкою. Була й інша проблема – локації не завжди справлялися з потоком гостей. Однак ці проблеми призвели до вельми непоганих рішень: перетворити місто не просто на медіаселебріті, а й пристосувати його до життя. Тож у ванхун-містах розвивається не тільки зовні привабливі локації, а й промисловість, яка забезпечує економічне зростання, тут відкриваються філії великих китайських компаній, забезпечуючи жителів робочими місцями. Розвивається тут і логістика: як міський транспорт, так і авіа- та залізничне сполучення. Тут навіть запустили програми для залучення молодих фахівців, виділяють субсидії на житло та знижують податки. Ну, а гасло цих міст вельми просте: вони доброзичливі до молоді. У китайській мережі у ванхун-міст є навіть свій рейтинг, який вимірюється індексом вражень туристів: мандрівники залишають думку щодо транспортної доступності, міських локацій і визначних пам’яток, і загалом – міського комфорту. І результат усього цього вельми примітний: чисельність провінційних міст зростає, і останніми роками у відсотковому співвідношенні поступово наздоганяє столичні мегаполіси: наприклад, Ченду в рейтингу працевлаштування випускників за 2021 рік тепер одне з найпривабливіших міст Китаю, воно потрапило до п’ятірки лідерів і навіть обігнало китайську столицю Пекін. Медіакультура давно відіграє велику роль у туристичній галузі: наприклад, в Англії відвідують місця, пов’язані з Гаррі Поттером, а Хорватія стала дико популярною завдяки “Грі престолів”. Ми можемо довго говорити про прокляття нашого часу або, може, навпаки, бачити в цьому благословення: найчастіше сучасним мандрівникам важлива не фізична присутність, а медіафіксація і геотег на сторінці в соцмережах. Саме тому шалено популярні подорожі з фотографіями з фільмів: ми неодноразово показували, як мандрівники роблять кадр у тій самій локації, де відбувалося знімання якогось культового кіно або серіалу. Фото: Terry Chapman/flickr.com І поки хтось розмірковує про зміщення акцентів і цінностей, китайські маркетологи побачили в цьому шанс і розвивають свої міста в нових реаліях. Звісно, не обходиться і без критики: наприклад, міські об’єкти створюються навмисно з погляду медіапривабливості, але водночас іноді втрачається їхній функціонал. І найчастіше у ванхун-містах є локації, зручні саме для блогера, який спілкується зі своєю аудиторією, а не для людини, яка вирішила зустрітися в цій локації з друзями. Наприклад, у місті Тяньцзінь є бібліотека, знімки якої давно облетіли світову павутину, і ми теж про неї писали. Це не просто бібліотека, це локація з футуристичним дизайном, де полиці книг сягають під саму стелю. І книжки на верхніх полицях – це всього лише обманка, просто корінці книжок, створені для візуального ефекту. Усе тому, що ці книжки фактично неможливо дістати читачеві. Та й у сучасному світі залишається відкритим питання, для чого створена ця бібліотека: для людей, які приходять сюди заради читання, чи це чергове місце для фотозйомки? А знаєте, від яких локацій створюється ефект вибуху бомби в китайських соцмережах? Там, де є контраст: наприклад, сучасні хмарочоси і старовинні споруди, що ледь стоять на ногах, або мегаполіс і якимось дивом збережений куточок природи посеред нього. Так, кілька років тому в місті Чанша відкрили ресторанний комплекс Super Wenheyou, який був узагалі позбавлений усілякого ресторанного лиску і блиску. Їхня мережа схожа на старий китайський квартал з обшарпаними стінами і вивісками, пластиковими меблями, такий собі Китай сорокарічної давності. Той самий квартал. Фото: china.org.cn Подібні місця неймовірно популярні, тому що в сучасних тридцяти-сорокарічних китайців вони викликають ностальгічні емоції. Ще одна мода – це локації, що немов вийшли з мультфільмів або коміксів, чи то аніме, чи то Дісней. Психологи стверджують, що це все показово для сучасного суспільства і його проблем. Працюючі китайці (та й не тільки) втомилися від темпу життя і соціального тиску, в якому вони змушені жити, і їм хочеться втекти в той час, коли цього не було, або взагалі сховатися за якимись інфантильними фантазіями. Подивіться на кафе в Москві та Санкт-Петербурзі, яке має вигляд коміксу. Якщо ж ви скучили за теплом і сонцем і готові хоч зараз зірватися в теплі краї, ми зібрали для вас чудову добірку гарячих турів на Кубу.
Міста із соцмереж
Фото: scmp.com 
Не тільки для соцмереж, а й для життя
Ченду восени. Фото: maxpixel.net 
Сіань – ще одне ванхун-місто Китаю. Фото: maxpixel.net Медіакультура як рушій туризму
Фото: Trey Ratcliff/flickr.com Простір ванхун-міст
Поділіться цим:
Схожі повідомлення
Чому в Гонконзі в центрі багатоповерхівок роблять дірки
5 найкрасивіших острівних монастирів Росії, які потрібно побачити
Чому Росія будує дорогу в Китай не коротким шляхом через Казахстан, а в обхід
Де живуть морські дияволи, і як людям вдається плавати разом із ними
14 найкрасивіших місць Греції, які виявилися занедбаними і стали примарами
