Поки що російські регіони тільки намагаються грамотно визначити і презентувати туристичну ідентичність. На щастя, у світі чимало прикладів міст, які користуються постійною популярністю. Частково ця слава ґрунтується на їхній історичній важливості, але важливу роль тут зіграли вчасно запущені рекламні кампанії, які й створили образ міста, що запам’ятовується.
Я люблю Нью-Йорк
Навіть якщо ви ніколи не були в Нью-Йорку, напевно бачили його логотип. Знамениті футболки I love New York – це символ міста, яке ніколи не спить. Колись міста мрії жило інакше. У 70-ті роки американський мегаполіс мав той ще імідж.. Наркотики, зростаюча злочинність і бідність – це слова, які сьогодні нелегко асоціювати з Нью-Йорком, але в той час було саме так.
Завдяки кампанії “Я люблю Нью-Йорк”, що стартувала 15 липня 1977 року, у міста сформувався позитивний імідж, який сьогодні такий звичний. Слоган, пісня і логотип, який з’явився на найрізноманітніших носіях, стали візитною карткою міста. Найвідоміша річ – згадана футболка I Love New York – перетворила туристів на ходячі рекламні щити, які в різних країнах закликали людей відвідати Нью-Йорк. Амстердам, столиця Нідерландів, провела одну з найуспішніших кампаній за весь час існування територіального маркетингу. Метою кампанії був ребрендинг міста, що став нагальною проблемою у зв’язку зі зростаючою конкуренцією з боку сусідніх міст, як голландських, так і зарубіжних. Кампанію I Am sterdam було запущено у вересні 2004 року, щоб показати, що Амстердам – це більше, ніж просто легальні наркотики і проституція. Варто зазначити, що це була щонайменше третя спроба створення бренду: попередні кампанії з такими гаслами, як “В Амстердамі це є” і “Маленьке місто, великий бізнес”, виявилися непереконливими. I Am sterdam – це концепція, яка показує, що кожен є частиною Амстердама. Кожна цільова група може по-своєму ідентифікувати себе зі столицею Нідерландів. Норвегія та її тиха краса в магічних пейзажних фотографіях Кампанія стала однією з найуспішніших у світі та привабила мільйони туристів до голландської столиці. Це призвело до безпрецедентного економічного зростання, яке торкнулося ресторанів, кафе, магазинів і туристичних визначних пам’яток. У Мельбурні немає таких відомих пам’яток, як Колізей у Римі, Ейфелева вежа в Парижі або Крайслер-білдінг у Нью-Йорку. Він також не може похвалитися такою кількістю природних пам’яток, як інші міста. Тож Мельбурну довелося творчо підійти до брендування. З іншого боку, а як інакше? У 2013 році було розроблено довгостроковий план просування міста: було розроблено новий мінливий логотип “M”, який скрізь відображався по-різному, демонструючи різноманітність міста. Буква “М” була виконана в різних кольорах і візерунках, що відображають людську різноманітність. Ще одним важливим аспектом кампанії був прийом сторітелінгу: різні групи людей розповідали про свій досвід у Мельбурні, де вони мали змогу познайомитися з культурою, фільмами, музикою, здійснити покупки тощо. На думку творців, це дало змогу використати прийом “сарафанного радіо”: ніби ваш знайомий поділився з вами своїм позитивним досвідом. Столиця Фінляндії 2017 року розробила новий фірмовий стиль. Він став результатом семи місяців роботи більш ніж 200 співробітників. І вийшло, що місто Гельсінкі – це люди, які пристрасно бажають розв’язувати важливі світові проблеми, почавши зі свого міста. Спільна робота над позитивним майбутнім стала головним посилом кампанії. У результаті ребрендингу Гельсінкі тепер асоціюється з лідером у сфері соціальної відповідальності. Прогресивність міста і залученість людей до його розвитку з урахуванням його особливостей дозволили підвищити як внутрішній, так і міжнародний рейтинг.
Я Стердам
Мельбурн
Гельсінкі
Поділіться цим:
Схожі повідомлення
Літаючі автомобілі: майбутнє світового автопрому чи привілей мільйонерів
Ванхун-міста або нова реальність: як китайцям вдається розвивати провінцію
Покинута лікарня та інші місця Нью-Йорка, про які не знають мандрівники
16 рідкісних фото Нью-Йорка XIX століття і його жителів, які працювали на вулицях
19 фото від пари, яка подорожує разом… але порізно
